Copyright(C) 2008 Miguel Santesmases Mestre
Miguel Santesmases Mestre
Colección Marketing Sectorial
Ediciones Pirámide - Esic Editorial
Ediciones Pirámide - Esic Editorial
Director: Miguel Santesmases Mestre
El libro da a conocer las tendencias del marketing como consecuencia de que la ecología provoca modificaciones en las respuestas de los consumidores, lo que obliga a cambiar las estrategias de marketing.
El autor analiza el mercado cinematográfico y su entorno con una perspectiva fundamentalmente comercial, pero sin olvidar las cuestiones jurídicas, tecnológicas y sociales.
La aplicación del marketing al sector farmacéutico pone de relieve características en esta industria, sobre todo teniendo en cuenta que se trata de un sector estrechamente vindulado con la salud de las personas.
En esta obra se exponen los fundamentos del comercio y el marketing electrónico, así como las estrategias de negocio que se pueden desarrollar en este entorno, que obliga a adaptar las estrategias de marketing.
El libro se estructura en cuatro áreas temáticas (1.Planteamiento general; 2. Mercado; 3. Instrumentos; 4. Estrategias) , en las que se conjuga el enfoque pedagógico con el profesional y práctico.
Esta obra analiza y describe los elementos que diferencian los productos y servicios turíscticos, así como las peculiaridades inherentes a su comercialización.
Esta obra tiene por objeto describir la progresiva sofisticación con la que los bancos abordan sus enfoques y prácticas de marketing y anticipar los futuros cambios.
Con un mercado cada vez más preocupado por la salud y el bienestar, enfrentándose a una progresiva contaminación medioambiental, los alimentos ecológicos suponen una alternativa para una vida más saludable
Este libro trata de la formación, el aprendizaje y el desarrollo de los directivos. Se estudia cómo vender interna y externamente los procesos de información como si fuesen un producto.
El libro presenta los nuevos desafíos a los que se enfrentan las ciudades en el nuevo milenio, utilizando conceptos y herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientación al mercado.
Universidad de Alcalá
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados (Emérito)