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Miguel Santesmases Mestre
Colección Marketing Sectorial
Ediciones Pirámide - Esic Editorial
Ediciones Pirámide - Esic Editorial
Director: Miguel Santesmases Mestre
Esta obra analiza y describe la situación actual del sector turístico, la aparición del turismo rural como un nuevo producto y las peculiaridades inherentes a su comercialización: análisis del mercado turístico y diseño de estrategias de marketing.
En esta obra se desarrolla el concepto de marketing político desde una visión de planificación estratégica a través de las cuatro políticas básicas: análisis del mercado electoral, política de producto, técnicas de venta y publicidad política.
El libro estudia las distintas variables del marketing-mix del negocio del fútbol y los aspectos estratégicos importantes para la correcta gestión de un club de fútbol, tales como la segmentación del mercado y el marketing relacional.
El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural.
El libro está planteado para saber acercarse y ofrecer a los adolescentes lo que más les conviene. Es necesario saber cómo son los adolescentes actuales, qué es lo que les importa y qué es lo que les influye.
En el libro se hace referencia a casos y situaciones reales del sector de los periódicos y revistas: lanzamientos destacados, reposicionamiento de cabeceras, promociones de impacto, algunos grandes fracasos, guerras entre publicaciones, etc.
El marketing social corporativo todavía tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su éxito será consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión, además del comportamiento ético que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales.
Esta obra presenta un compendio de conceptos, estrategias y tácticas de aplicación inmediata en despachos y negocios profesionales. Se ofrecen soluciones específicas para la mejora real de las empresas de servicios profesionales.
Esta obra describe cómo lanzan y venden las empresas de moda los productos que crean. Se abordan los aspectos tradicionales del marketing y se presta especial atención a aspectos actuales como el e-marketing, el branding emocional, las nuevas formas del lujo, etc,
La industria de la tecnología sanitaria colabora en mejorar la salud y la calidad de vida de los pacientes, con la inquietud de comportarse como un auténtico socio estratégico del sistema sanitario y así contribuir a la sostenibilidad del mismo.
Premio ALPHA al mejor libro sobre Marketing de autor español 2007.
Universidad de Alcalá
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados (Emérito)