Marketing social
Bernardo Rabassa Asenjo
Merchandising. Teoría y práctica, 2ªed
Enrique Díez de Castro y Javier Landa Bercebal
Metodología para la investigación en marketing...
Fco. José Sarabia Sánchez (coord.)
Fco. José Sarabia Sánchez (coord.)
Estrategias y planificación en marketing
Joaquín Sánchez Herrera
Técnicas cualitativas para la investigación de mercados
Rafael Rabadán Anta y Manuel Ato García
Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados
Teodoro Luque Martínez (coord.)
Términos de Marketing
Diccionario - Base de datos
Miguel Santesmases Mestre
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Marketing internacional, 2ª ed.
Ana Nieto Churruca y Olegario Llamazares
Marketing internacional.
Casos y ejercicios prácticos
Ana Nieto Churruca y otros
"Términos de marketing" es tanto un diccionario de consulta como una base de datos electrónica del marketing. El programa informático que acompaña a la obra facilita al usuario la búsqueda y selección de los términos, su agrupación por temas o conceptos de interés, así como la localización de nombres o textos específicos en las definiciones de los términos.
El objetivo del libro es proporcionar un completo manual de texto sobre markeitng internacional. Se compagina teoría con casos práctico de empresas y se entrevista a los responsables del área en las empresas. Sus ideas, opiniones y experiencias desde dentro de la empresa se reflejan a lo largo de los capítulos del libro.
El libro incluye teoría y práctica del comercio internacional. Las baes de la competitividad internacional. Organizaciones económicas y comercio exterior. El sector exterior de la economía española. Casos prácticos de comercio internacional en la empresa. Formas de entrada en mercados exteriores, etc.
El libro plantea la situación del marketing social en la promoción de la empresa y sus productos. Define las funciones del departamento de promoción en marketing social. Analiza las necesidades de la empresa para las que es necesario usar la promoción en marketing social. Incluye casos prácticos de campañas de promoción y acción en marketing social.
Esta obra recoge el conjunto de conocimientos teóricos existentes sobre la materia y explica de forma detallada la metodología para proceder a aplicarlos y realizar el análisis de los resultados obtenidos. Cada capítulo se complementa con un caso real, como ejercicio.
Ciencia y método científico. La investigación científica. Fuentes de información. Bases de datos. Internet. La experimentación. Metanálisis. La investigación cualitativa. El estudio de casos. Encuestas. Escalas de medida: validez y fiabilidad. Evaluación de la investigación científica.
Un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. Incluye casos demarketing y situaciones empresariales
Contenido: Técnicas cualitativas en la investigación de mercados. Técnicas grupales. Técnicas de entrevista. Técnicas de observación. Técnicas proyectivas. Técnicas subjetivas
Contenido: Análisis multivariable. Métodos de interdependencia: Análisis factorial. Análisis de correspondencias simple y múltiple. Análisis cluster. Escalamiento multidimensional. Métodos de dependencias: Regresión lineal. Análisis de la varianza. Segmentación jerárquica. Análisis discriminante. Regresión logística. Correlaciones canónicas. Análisis de ecuaciones estructurales.
Universidad de Alcalá
Miguel Santesmases Mestre
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados (Emérito)
Colección Economía y Empresa: Marketing e Investigación de Mercados
Ediciones Pirámide
Ediciones Pirámide
