Otros libros dirigidos por el autor
Publicados en la colección Empresa y Gestión
Ediciones Pirámide
Ediciones Pirámide
Del síndrome posvacacional a los riesgos psicosociales en el trabajo
Iñaki Piñuel Zabala
Nuevas perspectivas para un mercado globalizado
Julio Cerviño Fernández
Victoria Labajo González
Premio ALPHA al mejor libro sobre Marketing de autor español 2006.
Copyright(C) 2008-2014 Miguel Santesmases Mestre
Marketing internacional y globalización. Valoración del entorno del marketing internacional. El entorno cultural de los países. Análisis del entorno político. Análisis del entorno legal. Análisis de entorno específico de la empresa. Análisis competitivo internacional. La investigación de mercados exteriores y el estudio del mercado internacional. Selección de mercados extereiores. Formas de entrada en los mercados exteriores. Estrategias de marketing internacional. Las decisiones del programa de marketing-mix internacional. La política de comunicación y posicionamiento internacional.
El objetivo de esta obra es avanzar en la comprensión de un conjunto de fenómenos que permiten desarrollar estrategias de gestión más eficaces para proveedores y distribuidores, que conllevan mayores beneficios mutuos y mayor valor para el consumidor. Partiendo de los conceptos teóricos, en el libro se analiza, desde un punto de vista eminentemente práctico, su impacto en la estrategia comercial y se describe la casuística con la que se concretan en el ámbito empresarial. Se ilustra con ejemplos de una investigación llevada a cabo en España con los fabricantes y distribuidores más representativos del sector de alimentación envasada y droguería-perfumería.
Esta obra aborda el problema de los riesgos psicosociales en el trabajo desde la óptica de sus manifestaciones aparentes y de los daños que genera. Comenzando por la manifestación más externa, el síndrome posvacacional, va desglosando todos los factores que explican la aparición de este cuadro. Desarrolla las características que presentan las organizaciones tóxicas, el management tóxico o neomanagement, las prácticas directivas abusivas y los efectos sobre el trabajo de todo ello: la tríada de los riesgos psicosociales más importantes, formada por el estrés, el mobbing y el burnout.
Universidad de Alcalá
Miguel Santesmases Mestre
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados (Emérito)
La respuesta eficiente al consumidor (ECR)
Jordi Garrido i Pavía
Este libro pone a su alcance, a través de casos prácticos reales, toda la experiencia, información y metodología necesarias para que pueda obtener una mayor rentabilidad de su punto de venta gracias a la gestión por categorías.
